三星5月6日宣布退出中国家电市场的消息一石激起千层浪，从传闻到落地不到一个月，这不仅是这家全球最大彩电供应商、主要白色家电玩家的战略调整，更是反映出日韩品牌垄断高端家电市场时代的结束。
曾几何时，三星电视与索尼电视一起，都是高端电视的代名词。三星电视业务在液晶电视时代从代工起步，到取代索尼、问鼎全球销量冠军，到2025年在全球彩电出货量的榜首位置已经连续20年。如今，新的全球电视业桂冠的光芒已照向了中国企业。群智咨询的数据显示，尽管三星2025年保住了全球彩电销量第一的位置，但其出货量没有增长。而其最大竞争对手TCL 2025年彩电销量逆势增长，与三星的份额差距已缩小至约两个百分点。
今年3月底，TCL电子与索尼签约设立合资公司来承接索尼电视、音响等家庭娱乐业务，并在合资公司中控股51%，从而向全球电视销量冠军的目标更进一步。群智咨询预计，如果2027年合资公司成立并运营顺利，TCL与索尼的电视合并市占率将超三星。
不仅市场份额被中国品牌蚕食，在彩电技术创新的步伐上，三星也从引领，变为跟随。中国另一彩电龙头海信，2025年年初率先在业内推出RGB(红绿蓝)-Mini LED背光的液晶电视，之后三星、索尼等日韩品牌也纷纷跟进推出RGB-Mini LED电视。
白色家电、清洁电器领域的情况也类似，中国龙头企业的技术创新、智能制造、品牌运营能力不断进步，日韩欧美企业在高端家电市场“独美”的时代已经一去不复返。海尔、美的等在全球主要区域都设有研发中心和制造基地，并积极推动家电的AI化、机器人化。欧睿国际的数据显示，海尔、美的分别在2025年全球智能家电的销售额、销量排名中居第一位。而IDC的数据显示，石头、科沃斯、追觅在2025年全球扫地机器人等智能清洁机器人市场出货量中占据了前三位。
当缺乏差异很大的创新产品、同类新产品又缺乏价格竞争力时，日韩企业单纯依靠品牌来卖高溢价日益变得艰难，在中国家电市场的份额不断收缩也就不难理解。不同的外资品牌在此情况下，采取了不同的策略来应对。三星电子在今年一季度半导体业务利润暴涨让公司业绩创新高的情况下，选择退出亏损的中国家电销售业务。索尼在公司利润重心转向游戏、影视、音乐等娱乐内容的情况下，选择把电视、音响等电子硬件业务的控股权转让给TCL。
对中国品牌而言，趁日韩品牌收缩和调整之时，在高端家电市场争取更多的份额，是很好的机会。关注消费者的需求，减少内耗式的“内卷”竞争，在AI飞速发展的背景下，创造更多满足消费者需求的好产品才是核心。
