2026冷年收官，国内空调市场零售量、零售额同比分别回落14.4%、19.2%，以自然年计，今年1-7月，市场零售量与零售额同样出现双位数回落，分别同比下滑12.5%、16.2%，行业深度下行，什么原因造成的?
“今年行业整体不太理想，跟天气热得比较晚有很大关系”，中国家电网近期走访空调市场，多家空调企业给出了类似的反馈。在企业看来，今年的压力是综合性的，有国补高基数效应、地产下行下增量萎缩、原材料价格高位震荡、渠道与运营成本上升、消费预期转弱等多重因素叠加共振，而在各类变量当中，“实际高温表现不及市场预判”成为被频繁提及的关键诱因之一。
进入存量竞争阶段以来，空调行业一直呼吁打破“靠天吃饭”的发展桎梏，行业也确实在节能升级、送风体验优化、空气健康功能、AI智能化等方向持续落地技术迭代，但要说真正摆脱对天气的依赖，似乎还远未到那一天。
天气仍是第一变量
从实际气象数据来看，2026年并非一个“凉夏”。“夏季以来我国气温总体偏高，高温天气西强东弱，高温日数偏多、影响范围广”，国家气候中心正高级工程师章大全在近日举行的“2026-2027空调行业技术与市场发展论坛”上如此分析表示。
企业之所以感觉“天气不及预期”，是因为近几年极端高温频发，相比之下今年高温的“烈度”和“落点”让行业有些失望。从国家气候中心的数据来看，今年4月1日-8月23日，全国平均气温19.2℃，为1961年以来历史同期第三高。前两高发生在什么时候?恰恰是2024年和2025年，同期全国平均气温均达到19.4℃。换句话说，今年依然很热，但没有热到前两年的程度，另外，也没有热在“预期的地方”。
是的，今年高温落区与空调核心消费区出现了错位：高温主要集中于西北、华东、西南地区，而作为空调另外两大基本盘的华北和华南，前者凉爽、后者雨多，均未形成持续性高温驱动。“华北今年整体凉爽，35℃以上高温天屈指可数，华南降雨偏多，甘青宁就热过几天”，有空调企业向中国家电网反馈，今年仅华东、华中、西南有段时间持续高温，支撑了区域销售，但不足以对冲其他区域的平淡。“东北今年也不怎么热”，该企业相关负责人称，他们在东北区域上半年出货数据虽有小幅增长，但更多源于渠道商对“旺季安装拥堵”的预防性备货，终端实际动销并不热。
有意思的是，国内市场“高温不及预期”的同时，欧洲却在上演一场教科书级的“天气驱动行情”。今年欧洲高温热浪呈现更热(峰值突破历史极值)、更久(4个月)、更广、夜晚更热(“热带夜”频发)、早发(5月份极端高温就开始了)等特征，巴黎、伦敦等传统“不需要空调”的城市持续被极端高温笼罩，原本空调普及率极低的西欧、南欧，在热浪叠加低安装率、长安装等待期的现实约束下，催生了爆发式的移动空调和免安装空调需求。
凡在欧洲有移动空调产品布局的企业，今年都收获了十分可观的增长回报。爆火如美的PortaSplit移动空调今年预计出货40万套，是前年的五倍;海尔"四易设计"空调上半年在西班牙市场电器渠道收入增长超过100%;奥克斯空调上半年欧洲区域同比增长100%;TCL空调西欧市场二季度外销同比提升超27%，北欧、法国市场增幅均超300%;格力免安装可移动式空调在法国、西班牙经销商渠道一度断货......这也再次印证，天气依旧是空调行业不可忽视的变量。但高温本身不等于市场红利，只有热浪与消费市场、供给能力形成匹配，才能转化成实实在在的销售增量。
把握气候窗口，但不能只靠气候窗口
极端高温天气，尤其是在原本空调普及率低的区域出现高温，对空调销售仍是巨大的增量机会。而这样的机会，未来几年大概率还会持续。
世界气象组织最新监测与预测数据显示，厄尔尼诺现象正持续增强。赤道中东太平洋尼诺3.4区海表温度较常年偏高1.5-2℃以上，7-8月峰值周距平超2.5℃，事件预计发展至超强级别，极端天气风险延续至2027年2月的概率接近100%。结合该机构此前预测，2026-2030年全球近地面平均气温将比1850-1900年平均值高出1.3℃-1.9℃，创下新高温纪录(目前为2024年)的概率高达86%，增温中心指向欧亚大陆中部、欧洲南部及地中海、北美西部。这意味着，欧洲式“暴热”在未来4-5年内大概率不是孤例，空调行业在全球范围内仍将反复面对“气候驱动的脉冲式需求”。对此，企业需要有气候敏感型的市场预判和产能弹性，但这只是基本盘。
更需要注意到的是，天气机遇的捕捉与响应能力正在拉开企业差距。去年东北高温中，部分企业反馈因供应链响应不足、安装服务跟不上，出现了不少负面评价甚至退单;今年欧洲热浪中，能接住订单的企业无一例外都具备了“属地化产品适配+本地化服务跟进”的双重能力。以美的PortaSplit为例，其爆火背后并非单纯的营销胜利，而是研发端(德国提出安装痛点)、设计端(意大利定义外观)、制造端(国内供应链快速响应)的协同产物，同时在制冷剂容量、静音标准、能效等级上精准卡位西班牙、意大利、法国、德国等多地法规。
格力、奥克斯、TCL在欧洲的增长同样依托于专属安装服务团队的提前铺设。飞利浦空调选择在中东等市场重点布局，据该企业相关负责人向中国家电网记者分析，除了依赖气候红利外，品牌更遵循“审慎筛选本土伙伴+健康空气差异化产品”的路径。这说明，天气提供了窗口，但只有把技术、供应链、服务、合规能力做扎实的企业，才有资格把窗口变成增长。
行业还需要正视的另一个认知是：空调既是气候变化的受益者，也是贡献者。制冷剂排放、电力消耗带来的间接温室气体排放，使行业在“降温需求”与“减碳责任”之间处于张力之中。在双碳战略加速落地的背景下，空调企业若继续以“天气驱动增长”为舒适区，而忽视环保冷媒替代、能效持续跃升、全生命周期碳足迹管理等硬任务，所谓的“抓住气候机遇”终将遭遇政策与舆论的双重反噬。
真正的“摆脱靠天吃饭”，不是否认天气对销量的拉动作用，而是在天气之外建立起可持续的增长能力：技术壁垒、品牌信任、服务网络、全球合规能力和绿色竞争力，以此对冲气候周期波动带来的经营风险，实现穿越冷暖周期的长期稳健发展。
